Brandformance pode ajudar as marcas a se destacarem na era da AI.
Nos últimos anos, a inteligência artificial (AI ou IA) e machine-learning tem transformado a forma como as empresas operam e se relacionam com seus clientes.
Desde a automação de processos até a análise de dados, a IA tem se mostrado uma ferramenta valiosa para as marcas. No entanto, com tantas empresas adotando a IA, como as marcas podem se destacar em meio a tanta competição?
A resposta é através do Brandformance.
O Brandformance é uma abordagem inovadora que permite que as marcas aproveitem ao máximo a tecnologia para aumentar a eficiência e o sucesso dos negócios.
Neste artigo, vamos explorar o poder do Brandformance e como as marcas podem se destacar num cenário cada vez mais competitivo.
O QUE É O BRANDFORMANCE?
Brandformance é uma estratégia que une branding e performance.
Em outras palavras, é a combinação de branding com análise de dados orientado ao desempenho da marca. Essa estratégia permite que as empresas criem uma conexão emocional com seus clientes, enquanto, ao mesmo tempo, impulsionam suas KPIs.
Em um mundo cada vez mais digital e competitivo, o Brandformance é uma abordagem necessária para as marcas se destacarem na multidão.
Para simplificar, é a capacidade de alavancar a força da marca para impulsionar resultados de marketing eficazes.
O conceito de flywheel de marketing descreve a interdependência das três fases principais do marketing: Atração, Engajamento e Encantamento.
A Atração é quando você gera consciência e interesse no seu produto ou serviço, o Engajamento é quando você nutre e desenvolve relacionamentos com seus clientes, e o Encantamento é quando você constrói lealdade para sua marca.
COMO AS MARCAS PODEM SE DESTACAR NUM CENÁRIO COMPETITIVO COM BRANDFORMANCE?
Para se destacar em meio a um cenário competitivo, as marcas precisam adotar uma abordagem centrada no cliente.
Isso significa entender as necessidades e desejos dos clientes e criar experiências personalizadas para eles.
A ideia é criar uma abordagem integrada que combine estratégias de construção de marca com objetivos de performance, a fim de alcançar resultados significativos. Nesse contexto, entender as necessidades e desejos dos clientes é fundamental para criar experiências personalizadas e poderosas em conversão.
É importante que as marcas pesquisem e analisem dados de clientes para entender o que é importante para eles, o que eles desejam, valorizam e como preferem se comunicar com a marca. Com base nessas informações, a marca pode criar experiências personalizadas que atendam essas necessidades, criando conexões emocionais poderosas.
Além disso, é essencial que a marca tenha uma identidade clara e distinta. Isso pode ser alcançado por meio da definição do arquétipo da marca, que é uma forma de personificar a marca com base em características humanas universais. Ao definir o arquétipo da marca, a marca pode se comunicar com o público de uma forma mais humanizada e emocional, criando uma conexão mais forte.
O branding é uma parte fundamental da estratégia de brandformance. Isso inclui o desenvolvimento de uma identidade visual e verbal forte, que esteja alinhada com a personalidade da marca e ajude a transmitir sua proposta de valor.
O branding pode ser usado para criar uma marca memorável e reconhecível, o que é fundamental em um cenário competitivo.
Ao relacionar o branding com o marketing de performance, as marcas podem melhorar seus resultados e taxas de conversão. Isso pode ser feito por meio da criação de campanhas de marketing direcionadas e personalizadas, que estejam alinhadas com a personalidade da marca e transmitam sua proposta de valor.
O marketing de performance também pode ser usado para medir e otimizar a eficácia das campanhas, com base em dados de conversão e métricas de desempenho.
