O filme da Barbie está a poucos dias de seu lançamento oficial em 21 de julho, e sua divulgação continua sendo um brilhante exemplo de marketing.
A campanha tem todos os ingredientes que fazem brilhar os olhos. Estou falando sobre a utilização inteligente de uma das cores de marca mais reconhecidas em todo o mundo, toneladas e toneladas de parcerias de produtos e até mesmo o uso de IA e interatividade.
Mas é fato que a campanha de marketing atingiu o ponto certo para despertar a curiosidade desse novo e esperado público para o próximo filme da Warner Bros: nós, os adultos.
Barbie é uma Marca
Já imaginou a satisfação de saber que sua marca pode ser reconhecida e passar uma mensagem sem usar nenhuma linguagem escrita? Basta usar uma única cor.
Você não precisa ser consumidora da marca para reconhecer que um tom específico de rosa representa a boneca icônica da Mattel. A equipe de marketing do filme Barbie entende isso e o explora de maneira inteligente.
Aqui estão algumas estratégias que você pode considerar ao usar uma cor como parte da identidade da sua empresa:
1 – Escolha cuidadosamente uma cor distinta: Assim como o rosa icônico da Barbie, escolha uma cor que seja única e diferencie sua marca das outras. Faça uma pesquisa de mercado para entender quais cores são associadas ao seu setor ou aos valores que sua empresa deseja transmitir.
2 – Consistência visual: Use a cor escolhida consistentemente em todos os elementos visuais da sua marca, incluindo logotipo, embalagens, materiais de marketing, site e redes sociais. Isso ajudará a criar reconhecimento instantâneo da sua marca.
3 – Aprofunde-se no significado: Certifique-se de que a cor escolhida esteja alinhada com os valores e a mensagem da sua marca. Pesquise a psicologia das cores para entender o impacto emocional que cada cor pode ter nos consumidores e escolha aquela que transmita a mensagem certa para o seu público-alvo.
4 – Integre a cor em campanhas de marketing: Use a cor como parte integrante das suas campanhas de marketing. Isso pode incluir o uso da cor em anúncios, vídeos, posts em redes sociais e eventos promocionais. Ao fazer isso, você estará constantemente reforçando a associação entre a cor e a sua marca na mente dos consumidores.
Os altos e baixos da Mattel
Não dá para ser uma marca com mais de seis décadas de história e esperar trilhar uma jornada sem enfrentar nenhum desafio.
A Barbie, em particular, é uma marca que carrega complexidade.
Embora tenha como objetivo inspirar as crianças a se imaginarem como astronautas e políticos, ela enfrentou críticas pesadas (e válidas) por promover padrões corporais irrealistas e potencialmente impactar a autoestima das crianças, com sua cintura tradicionalmente fina, loira e aparência de boneca.
Em 2016, a Mattel lançou uma nova linha com Barbies com diversos tipos de corpos. No entanto, demorou algum tempo para se recuperar. De acordo com Statista, a Mattel vivenciou um declínio nas vendas líquidas anuais de US$6,5 bilhões para US$4,5 bilhões entre 2013 e 2018.
Como mencionei, a Barbie é uma marca que gera polêmica. Então, como o marketing do filme da Barbie abordou esse problema? Abraçando a própria controvérsia. Como o trailer corajosamente declara: “Se você ama a Barbie, este filme é para você. Se você odeia a Barbie, este filme é para você”.
Produtos da Barbie, mas não mais só para crianças
Por último, mas não menos importante, vamos falar sobre o aspecto mais atemporal e clássico do fenômeno Barbie: os itens promocionais. Inúmeros produtos, criados em colaboração com uma grande variedade de marcas.
O que é interessante notar é que, ao contrário do foco tradicional nas crianças, o que caracterizou o legado da Barbie nos últimos 60 anos, esses produtos agora são voltados para adultos, atendendo ao público-alvo do filme.
Você vai notar que grande parte do marketing do filme Barbie não foi realmente feito para e pela equipe de marketing do filme live-action.
Vem do cuidado que a Mattel teve com a marca, permitindo que ela ficasse muito bem estabelecida por décadas (embora tenhamos que admitir, a equipe do filme fez um excelente trabalho em abraçar todos os aspectos, mesmo os polêmicos).
E Você? Vai trabalhar sua Marca?
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